คำตอบสั้น ๆ: วิดีโอโฆษณาคือสื่อภาพเคลื่อนไหวที่ออกแบบให้ทำงานในตำแหน่งโฆษณาที่กำหนด โดยเชื่อมเป้าหมาย ผู้ชม ข้อเสนอ หลักฐาน และคำกระตุ้นให้ดำเนินการเข้าด้วยกัน งานจึงไม่จบที่ “ตัดคลิปให้สั้น” แต่ต้องวางภาพ สัดส่วน พื้นที่ปลอดภัย เสียง คำบรรยาย และเวอร์ชันไฟล์ก่อนถ่ายทำ
บทความนี้อธิบายการวางแผนและผลิตครีเอทีฟสำหรับ YouTube, Meta, TikTok และการนำวิดีโอไปใช้ผ่าน LINE โดยไม่ลงลึกการซื้อสื่อ การประมูลราคา หรือการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายในระบบโฆษณา ข้อกำหนดของแพลตฟอร์มเปลี่ยนได้ จึงควรตรวจหน้าคู่มือทางการและหน้าตัวอย่างโฆษณาอีกครั้งก่อนส่งไฟล์
หากโจทย์หลักคือทำให้ลูกค้าเข้าใจตัวสินค้า วิธีใช้ และรายละเอียดที่ต้องถ่าย ให้อ่าน คู่มือวางแผนวิดีโอสินค้า ส่วนต้นทุนและปัจจัยประเมินราคาอยู่ใน คู่มือราคาผลิตวิดีโอ เพื่อไม่ให้บทความเดียวแย่งหน้าที่กันเอง
- วิดีโอโฆษณาต่างจากวิดีโอสินค้าและวิดีโอองค์กรอย่างไร?
- เริ่มจากบรีฟครีเอทีฟ ไม่ใช่เริ่มจากชื่อแพลตฟอร์ม
- เลือกตำแหน่งโฆษณาก่อนกำหนดสัดส่วนและความยาว
- โครงสร้าง 15 วินาทีเป็นตัวอย่าง ไม่ใช่สูตรตายตัว
- วางแผนเวอร์ชันทดสอบให้รู้ว่าอะไรเปลี่ยนผล
- กำหนดไฟล์ส่งมอบก่อนเริ่มถ่าย
- ตัวอย่างจริง: จากเรื่องราวแบรนด์สู่สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีหน้าที่ชัด
- ตัวอย่างจริง: ออกแบบเวอร์ชันสั้นสำหรับสื่อสังคมและเว็บไซต์
- สิทธิ์และข้อความโฆษณาที่ต้องตรวจในประเทศไทย
- อ่านผลแล้วส่งข้อมูลกลับมาที่งานผลิตอย่างไร?
- งบประมาณและระยะเวลาขึ้นกับจำนวนเวอร์ชันจริง
- เช็กลิสต์ก่อนส่งบรีฟให้ทีมผลิต
- คำถามที่พบบ่อย
- ปรึกษาการวางแผนวิดีโอโฆษณา
- อ่านต่อเฉพาะเรื่องที่ต้องการ
วิดีโอโฆษณาต่างจากวิดีโอสินค้าและวิดีโอองค์กรอย่างไร?
| ประเภท | หน้าที่หลัก | เกณฑ์ตรวจรับ | อ่านรายละเอียด |
|---|---|---|---|
| วิดีโอโฆษณา | ดึงความสนใจในตำแหน่งโฆษณา ส่งสารหนึ่งประเด็น และพาคนดูไปยังการกระทำที่กำหนด | ภาพเปิด ข้อเสนอ หลักฐาน คำกระตุ้น สัดส่วน พื้นที่ปลอดภัย และเวอร์ชันทดสอบทำงานร่วมกัน | บทความนี้ |
| วิดีโอสินค้า | ทำให้เห็นสินค้า เข้าใจวิธีใช้ ขนาด วัสดุ คุณสมบัติ และผลลัพธ์ที่ตรวจสอบได้ | ข้อมูลและภาพของสินค้าครบ ถูกต้อง และไม่สร้างความเข้าใจเกินจริง | คู่มือวิดีโอสินค้า |
| วิดีโอแนะนำองค์กร | อธิบายธุรกิจ โรงงาน ทีมงาน กระบวนการ และความน่าเชื่อถือขององค์กร | ผู้ชมเข้าใจว่าองค์กรทำอะไร เหมาะกับใคร และมีหลักฐานสนับสนุนอย่างไร | คู่มือวิดีโอแนะนำบริษัท |
ภาพจากงานถ่ายเดียวกันอาจนำไปใช้ได้หลายประเภท แต่ไม่ควรใช้ไฟล์เดียวทำทุกหน้าที่ ตัวอย่างเช่น วิดีโอสินค้าความยาวหนึ่งนาทีอาจเป็นแหล่งภาพสำหรับโฆษณา 15 วินาทีได้ แต่เวอร์ชันโฆษณายังต้องออกแบบภาพเปิด ลำดับข้อความ คำกระตุ้น และการครอปให้เหมาะกับตำแหน่งที่แสดงจริง
เริ่มจากบรีฟครีเอทีฟ ไม่ใช่เริ่มจากชื่อแพลตฟอร์ม
คำว่า “ทำคลิปลง TikTok” หรือ “ทำวิดีโอสำหรับ Facebook” ยังไม่เพียงพอ เพราะแพลตฟอร์มเดียวมีหลายตำแหน่งแสดงผล และคนกลุ่มเดียวกันอาจเห็นวิดีโอในบริบทต่างกัน ก่อนเขียนบทควรยืนยันข้อมูลต่อไปนี้
- เป้าหมายที่วัดได้
ต้องการให้คนรู้จักแบรนด์ ดูสินค้าเพิ่ม กรอกข้อมูล ทัก LINE หรือนัดหมาย เป้าหมายหนึ่งงานควรมีการกระทำหลักเพียงอย่างเดียว - ผู้ชมและข้อสงสัยก่อนดู
ระบุว่าใครเป็นผู้ตัดสินใจ เขารู้อะไรอยู่แล้ว และต้องเห็นหลักฐานอะไรจึงจะเชื่อ ไม่ใช้คำกว้าง ๆ เช่น “ทุกคน” หรือ “คนทำงาน” โดยไม่มีบริบท - ข้อเสนอและหลักฐาน
แยกสิ่งที่ต้องการพูดออกจากสิ่งที่พิสูจน์ได้ เช่น ภาพการใช้งานจริง ตัวอย่างผลงาน ขั้นตอนบริการ ข้อมูลทดสอบ หรือคำรับรองที่ได้รับอนุญาต - ตำแหน่งโฆษณาและปลายทาง
ระบุว่าแสดงใน Reels, Feed, Shorts, In-stream หรือ In-feed และเมื่อคลิกแล้วไปยังหน้าเว็บ แบบฟอร์ม ร้านค้า หรือ LINE ใด - ผู้อนุมัติข้อความ
กำหนดผู้ตรวจข้อเท็จจริง แบรนด์ กฎหมาย หรือกำกับดูแลของเจ้าของสินค้าให้ชัดก่อนล็อกบท ไม่โยนการรับรองคำกล่าวอ้างให้ทีมถ่ายทำแทน
บรีฟที่ใช้เริ่มงานได้: เป้าหมายหนึ่งข้อ ผู้ชมหนึ่งกลุ่ม ปัญหาหรือความต้องการหนึ่งเรื่อง ข้อเสนอหลักหนึ่งข้อ หลักฐานที่มีจริง ตำแหน่งโฆษณา ปลายทางหลังคลิก และผู้อนุมัติสุดท้าย
เลือกตำแหน่งโฆษณาก่อนกำหนดสัดส่วนและความยาว
ไม่ควรเหมารวมว่า YouTube ต้องยาว TikTok ต้องเร็ว หรือ Facebook เหมาะเฉพาะลูกค้าเดิม ให้เลือกจากตำแหน่งแสดงผล เป้าหมาย และข้อมูลของธุรกิจ แล้วตรวจข้อกำหนดจริงในระบบอีกครั้ง ตารางนี้ใช้เป็นจุดเริ่มต้น ไม่ใช่การรับรองว่าขนาดเดียวจะใช้ได้กับทุกแคมเปญ
| ตำแหน่งใช้งาน | สิ่งที่ต้องวางแผน | แนวทางไฟล์เริ่มต้น | จุดที่ต้องตรวจในระบบ |
|---|---|---|---|
| Meta Reels | วิดีโอเต็มจอแนวตั้ง เสียงและคำบรรยาย รวมถึงพื้นที่ที่ชื่อบัญชี คำอธิบาย และปุ่มอาจบังภาพ | 9:16 โดยจัดสินค้า ใบหน้า โลโก้ และข้อความสำคัญให้อยู่ในพื้นที่ปลอดภัย | ตัวอย่างโฆษณาของ Placement จริง สิทธิ์เพลง ข้อความ และองค์ประกอบอัตโนมัติ |
| Meta Feed | การดูทั้งแบบเปิดและปิดเสียง พื้นที่หน้าจอ และการต่อเนื่องระหว่างข้อความโฆษณากับหน้าปลายทาง | เลือก 4:5, 1:1 หรือสัดส่วนที่ระบบรองรับตามแผนสื่อ ไม่ควรครอปจาก 16:9 โดยไม่ตรวจใหม่ | Placement ที่เลือกจริง ความละเอียด ความยาว และภาพตัวอย่างบนอุปกรณ์ |
| YouTube In-stream | ประเภทที่ข้ามได้หรือข้ามไม่ได้ ตำแหน่งของแบรนด์ ข้อเสนอ และสิ่งที่ต้องเข้าใจก่อนคนดูข้าม | 16:9 ที่ 1080p เป็นฐานทั่วไป ความยาวต้องสอดคล้องกับรูปแบบที่ซื้อจริง | รูปแบบโฆษณา ความยาวที่รับได้ ปุ่มและทรัพยากรประกอบ |
| YouTube Shorts | ภาพแนวตั้ง การดูบนมือถือ คำบรรยาย และจังหวะที่เข้าใจได้โดยไม่พึ่งภาพแนวนอนเดิม | 9:16 โดยถ่ายหรือจัดองค์ประกอบเพื่อแนวตั้งตั้งแต่ต้น | ข้อกำหนดล่าสุดของ Shorts และภาพตัวอย่างก่อนเผยแพร่ |
| TikTok Spark Ads | บัญชีและโพสต์ต้นทาง คำบรรยายของโพสต์ สิทธิ์การอนุญาต และความต่อเนื่องกับเนื้อหาแบบปกติของบัญชี | ใช้วิดีโอจากโพสต์ที่ได้รับอนุญาต โดยตรวจคำบรรยายและองค์ประกอบที่ดึงจากโพสต์จริง | สิทธิ์โพสต์ ระยะเวลาอนุญาต และรูปแบบที่ระบบดึงอัตโนมัติ |
| TikTok Non-Spark Ads | วิดีโอ คำบรรยาย ปุ่ม และพื้นที่ปลอดภัยตามความยาวคำบรรยายกับองค์ประกอบเสริม | แนวตั้ง 9:16 เป็นรูปแบบแนะนำของ TikTok โดยข้อกำหนดปัจจุบันระบุอย่างน้อย 540×960 พิกเซล | ไฟล์ ความยาว ขนาด คำบรรยาย และไฟล์พื้นที่ปลอดภัยรุ่นล่าสุด |
| LINE | แยกให้ชัดว่าใช้ LINE เป็นปลายทางให้คนทัก ใช้ส่งผ่านบัญชีทางการ หรือซื้อสื่อในตำแหน่งโฆษณา | หาก LINE เป็นปลายทาง ให้ข้อความบนวิดีโอและหน้าหลังคลิกสอดคล้องกัน หากซื้อสื่อให้ยึดข้อกำหนดในระบบ LINE Ads | ประเภทบัญชี ตำแหน่งโฆษณา ไฟล์ และปลายทางจริง ไม่ควรเรียกทุกการส่งผ่าน LINE ว่าโฆษณาแบบเดียวกัน |
Google แนะนำความละเอียด 1080p สำหรับวิดีโอแนวนอน แนวตั้ง และสี่เหลี่ยม พร้อมให้ตรวจพื้นที่ปลอดภัยตามรูปแบบโฆษณา ส่วน TikTok ระบุว่าพื้นที่ปลอดภัยเปลี่ยนตามสัดส่วน ความยาวคำบรรยาย และองค์ประกอบเสริม จึงไม่ควรวางข้อความหรือสินค้าไว้ชิดขอบแล้วหวังให้ใช้ไฟล์เดียวได้ทุกตำแหน่ง
โครงสร้าง 15 วินาทีเป็นตัวอย่าง ไม่ใช่สูตรตายตัว
วิดีโอ 15 วินาทีอาจใช้โครงสร้างด้านล่างเป็นจุดเริ่มต้นได้ แต่ต้องปรับตามความซับซ้อนของสินค้า ระดับการรับรู้ของผู้ชม และตำแหน่งโฆษณา เป้าหมายคือให้แต่ละช่วงทำหน้าที่ชัด ไม่ใช่บังคับให้ทุกคลิปเปลี่ยนภาพตามวินาทีเดียวกัน
| ช่วงตัวอย่าง | หน้าที่ | ภาพหรือข้อมูลที่ควรใช้ | คำถามตรวจรับ |
|---|---|---|---|
| 0–3 วินาที | ทำให้คนที่เกี่ยวข้องรู้ว่าวิดีโอนี้พูดกับเขา | ปัญหาที่เห็นได้ ผลลัพธ์ที่ต้องการ การใช้งาน หรือภาพที่ระบุบริบทได้ทันที | หากปิดเสียง ผู้ชมเป้าหมายยังพอเข้าใจหัวข้อหรือไม่ |
| 3–8 วินาที | แสดงข้อเสนอและวิธีที่สินค้า/บริการช่วย | การใช้งานจริง ขั้นตอนสำคัญ หรือความแตกต่างที่มองเห็นได้ | ภาพสนับสนุนข้อความจริง หรือเป็นเพียงภาพสวยที่ไม่เกี่ยวข้อง |
| 8–12 วินาที | เพิ่มความน่าเชื่อถือ | ผลลัพธ์ ตัวอย่างงาน กระบวนการ ผู้ใช้จริง หรือข้อมูลที่ได้รับอนุมัติ | หลักฐานตรวจสอบได้และไม่ทำให้เข้าใจเกินจริงหรือไม่ |
| 12–15 วินาที | ระบุการกระทำต่อไป | คำกระตุ้นให้ดำเนินการ ชื่อแบรนด์ และสิ่งที่จะพบหลังคลิก | คนดูรู้หรือไม่ว่าควรทำอะไร และหน้าปลายทางทำตามคำสัญญานั้นหรือไม่ |
วางแผนเวอร์ชันทดสอบให้รู้ว่าอะไรเปลี่ยนผล
การทำหลายคลิปไม่ได้แปลว่าต้องถ่ายหลายโครงการเสมอไป หากวางแผนตั้งแต่บรีฟ ทีมสามารถถ่ายภาพหลักร่วมกัน แล้วตัดเวอร์ชันที่เปลี่ยนตัวแปรเพียงบางส่วนเพื่อเปรียบเทียบได้
- ทดสอบภาพเปิด: เปลี่ยนระหว่างปัญหา ผลลัพธ์ การใช้งาน หรือคำถาม โดยคงข้อเสนอและคำกระตุ้นเดิม
- ทดสอบหลักฐาน: เปลี่ยนระหว่างการสาธิต ผู้ใช้จริง กระบวนการ หรือข้อมูลที่อนุมัติ โดยคงภาพเปิดใกล้เคียงกัน
- ทดสอบคำกระตุ้น: เปลี่ยนสิ่งที่ขอให้ทำ เช่น ดูรายละเอียด ขอราคา หรือทัก LINE โดยให้หน้าปลายทางรองรับการกระทำนั้นจริง
- ทดสอบรูปแบบ: เปรียบเทียบเวอร์ชันที่ออกแบบเพื่อ 9:16 กับเวอร์ชันที่ครอปจาก 16:9 เพื่อดูว่าการจัดองค์ประกอบเฉพาะตำแหน่งคุ้มค่าหรือไม่
หลักการสำคัญ: หากเปลี่ยนภาพเปิด หลักฐาน ความยาว คำกระตุ้น และกลุ่มเป้าหมายพร้อมกัน จะสรุปได้ยากว่าปัจจัยใดทำให้ผลเปลี่ยน ควรบันทึกชื่อเวอร์ชันและสิ่งที่ต่างกันให้ทีมผลิตกับทีมโฆษณาเข้าใจตรงกัน
กำหนดไฟล์ส่งมอบก่อนเริ่มถ่าย
ขอบเขตงานควรระบุไฟล์ที่ทีมโฆษณาต้องใช้จริง ไม่ใช้คำว่า “ครบทุกแพลตฟอร์ม” โดยไม่มีรายการ เพราะจำนวนสัดส่วน ความยาว ภาษา และเวอร์ชันทดสอบมีผลต่อรายการภาพ เวลาแก้ไข สิทธิ์เพลง และราคา
| รายการส่งมอบ | สิ่งที่ต้องระบุในขอบเขต | เหตุผล |
|---|---|---|
| ไฟล์หลัก | สัดส่วน ความละเอียด ความยาว รูปแบบไฟล์ และช่องทางใช้งาน | เป็นต้นทางสำหรับการตรวจข้อเท็จจริงและสร้างเวอร์ชันอื่น |
| ไฟล์ตามตำแหน่งโฆษณา | 16:9, 9:16 และสัดส่วนอื่นเฉพาะที่ต้องใช้ พร้อมรายการ Placement | ทำให้จัดองค์ประกอบและพื้นที่ปลอดภัยตามบริบท ไม่ใช่เพียงครอปทีหลัง |
| เวอร์ชันทดสอบ | จำนวนภาพเปิด หลักฐาน คำกระตุ้น และหลักการตั้งชื่อไฟล์ | ช่วยให้ทีมโฆษณาเทียบผลและส่งข้อมูลกลับมาถูกเวอร์ชัน |
| คำบรรยายและเสียง | ภาษาที่ต้องใช้ ไฟล์ฝังคำบรรยาย ไฟล์คำบรรยายแยก และเวอร์ชันไม่มีเพลงเมื่อจำเป็น | รองรับการดูแบบปิดเสียง การแก้ภาษา และข้อจำกัดสิทธิ์ในแต่ละช่องทาง |
| ภาพหน้าปกและข้อความประกอบ | ภาพหน้าปก พื้นที่ว่างสำหรับข้อความ ชื่อโฆษณา คำกระตุ้น และ URL ปลายทาง | ลดความคลาดเคลื่อนระหว่างวิดีโอ ข้อความ และหน้าหลังคลิก |
| หลักฐานสิทธิ์ | เพลง ผู้แสดง ภาพสต็อก โลโก้ สถานที่ ขอบเขตประเทศ สื่อ และระยะเวลาใช้งาน | สิทธิ์ที่ใช้ได้กับวิดีโอหนึ่งช่องทางอาจไม่ครอบคลุมโฆษณาแบบเสียเงินหรือการเผยแพร่ข้ามแพลตฟอร์ม |
ตัวอย่างจริง: จากเรื่องราวแบรนด์สู่สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีหน้าที่ชัด
Kurumasoudan — ใช้เหตุการณ์ที่คนดูเข้าใจได้เป็นแกนเรื่อง
ผลงานที่ EIIZO เผยแพร่โดยได้รับอนุญาตจากลูกค้า ใช้เรื่องราวและสถานการณ์บริการจริงเป็นตัวพาคนดูเข้าใจแบรนด์ แทนการเรียงรายชื่อคุณสมบัติ การนำแนวทางนี้ไปทำโฆษณาควรเลือกช่วงเปิด หลักฐาน และคำกระตุ้นให้ตรงกับตำแหน่งโฆษณาและหน้าปลายทางอีกครั้ง
สิ่งที่นำไปใช้กับงานอื่นได้: เรื่องเล่าที่ดีไม่ใช่รายละเอียดทุกอย่างของบริษัท แต่คือเหตุการณ์หนึ่งที่ทำให้ผู้ชมเป้าหมายเห็นปัญหา การช่วยเหลือ และเหตุผลที่ควรเชื่อได้ภายในเวลาที่มี
ตัวอย่างจริง: ออกแบบเวอร์ชันสั้นสำหรับสื่อสังคมและเว็บไซต์
หน้า Portfolio ของ EIIZO ระบุว่างานนี้วางรูปแบบเป็นวิดีโอสั้นสำหรับสื่อสังคมและเว็บไซต์ โดยเน้นความน่าเชื่อถือและภาพการใช้งานจริง ตัวอย่างนี้ชี้ให้เห็นว่าคำว่า “วิดีโอสั้น” ยังต้องระบุสถานที่ใช้และสิ่งที่ผู้ชมต้องเห็น ไม่ใช่ตัดวิดีโอยาวให้สั้นโดยไม่จัดลำดับสารใหม่
เราไม่นำตัวเลขผลโฆษณาที่ลูกค้าไม่ได้เผยแพร่มาอ้าง และไม่สรุปว่ารูปแบบเดียวจะให้ผลเหมือนกันทุกธุรกิจ สิ่งที่ตรวจสอบได้จากตัวอย่างคือวัตถุประสงค์ รูปแบบการเล่า และช่องทางเผยแพร่ที่เปิดเผยต่อสาธารณะ ดูรายละเอียดผลงาน Tesla Thailand →
สิทธิ์และข้อความโฆษณาที่ต้องตรวจในประเทศไทย
ทีมผลิตช่วยจัดโครงเรื่องและทำให้ข้อความสื่อสารชัดได้ แต่เจ้าของสินค้าเป็นผู้ยืนยันข้อเท็จจริง สถานะการอนุญาต คำกล่าวอ้าง และผู้มีอำนาจอนุมัติ ก่อนผลิตควรแยกการตรวจอย่างน้อยสี่ส่วนดังนี้
- ข้อความที่พิสูจน์ได้: เก็บแหล่งข้อมูลของตัวเลข ผลทดสอบ การเปรียบเทียบ คำว่าอันดับหนึ่ง หรือคำรับรองจากผู้ใช้ ไม่ใช้ภาพตัดต่อทำให้เกิดผลที่สินค้าไม่ได้ทำจริง
- ผลิตภัณฑ์ที่มีหน่วยงานกำกับ: อาหาร เครื่องสำอาง เครื่องมือแพทย์ และผลิตภัณฑ์บางประเภทมีหลักเกณฑ์เฉพาะ เจ้าของสินค้าควรยืนยันคำที่อนุญาต เลขอนุญาต คำเตือน และขั้นตอนยื่นขอก่อนล็อกบท
- สิทธิ์บุคคลและสถานที่: ระบุว่าจะใช้ภาพผู้แสดง พนักงาน ลูกค้า โรงงาน และโลโก้บุคคลอื่นในประเทศใด สื่อใด เป็นเวลานานเท่าไร รวมถึงการซื้อโฆษณาแบบเสียเงิน
- เพลง ภาพ และงานของบุคคลอื่น: ตรวจว่าสิทธิ์ครอบคลุมแพลตฟอร์ม บัญชี ระยะเวลา และโฆษณาแบบเสียเงินหรือไม่ เพลงที่เลือกได้ในแพลตฟอร์มหนึ่งไม่ได้แปลว่าใช้ในทุกแพลตฟอร์มได้
ก่อนเผยแพร่: ตรวจทั้งวิดีโอ ข้อความประกอบ ภาพหน้าปก ปุ่ม และหน้าปลายทาง เพราะการสื่อสารที่คนเห็นเป็นชุดเดียวกัน หากคำบนวิดีโอกับข้อมูลหลังคลิกไม่ตรงกัน การแก้เฉพาะไฟล์วิดีโออาจยังไม่พอ
อ่านผลแล้วส่งข้อมูลกลับมาที่งานผลิตอย่างไร?
ตัวเลขจากแพลตฟอร์มไม่ควรถูกใช้สรุปคุณภาพวิดีโอโดยแยกจากกลุ่มเป้าหมาย งบ ตำแหน่ง และหน้าปลายทาง แต่สามารถใช้ตั้งคำถามเพื่อปรับครีเอทีฟรอบถัดไปได้
| สัญญาณที่เห็น | สิ่งที่อาจต้องตรวจ | งานผลิตที่ควรทดลอง |
|---|---|---|
| คนหยุดดูน้อยตั้งแต่ช่วงเปิด | ภาพแรกไม่ระบุบริบท ข้อความพูดกับคนกว้างเกินไป หรือประเด็นหลักมาช้า | เปลี่ยนภาพเปิดเพียงตัวแปรเดียว เช่น ปัญหา ผลลัพธ์ หรือการใช้งานจริง |
| ดูต่อแต่คลิกน้อย | ข้อเสนอไม่ชัด คำกระตุ้นไม่ตรงกับความพร้อมของผู้ชม หรือปลายทางไม่สอดคล้อง | ปรับหลักฐานและคำกระตุ้น โดยคงภาพเปิดเพื่อเปรียบเทียบ |
| คลิกแต่ไม่เกิดการติดต่อ | หน้าปลายทางช้า ข้อมูลต่อเนื่องไม่พอ แบบฟอร์มยาว หรือข้อเสนอในวิดีโอกับหลังคลิกไม่ตรงกัน | อย่ารีบสรุปว่าเป็นปัญหาวิดีโอ ตรวจประสบการณ์หลังคลิกและคุณภาพกลุ่มเป้าหมายร่วมกัน |
| เวอร์ชันหนึ่งทำงานดีกว่า | ตัวแปรใดต่างกันจริง และมีงบ/ระยะเวลาทดสอบเพียงพอหรือไม่ | นำตัวแปรที่มีสัญญาณดีไปสร้างเวอร์ชันถัดไป ไม่เปลี่ยนทุกอย่างพร้อมกัน |
การตีความผลควรทำร่วมกันระหว่างทีมธุรกิจ ทีมโฆษณา และทีมผลิต เพราะแต่ละฝ่ายเห็นข้อมูลคนละส่วน การดูเพียงยอดชมอาจทำให้ปรับภาพผิดจุด ส่วนการดูเพียงยอดขายอาจไม่เห็นว่าปัญหาอยู่ที่โฆษณา หน้าเว็บ ราคา หรือขั้นตอนติดต่อ
งบประมาณและระยะเวลาขึ้นกับจำนวนเวอร์ชันจริง
งานโฆษณาที่ใช้สถานที่เดียวและนักแสดงน้อยอาจยังมีงานหลังถ่ายจำนวนมาก หากต้องส่งหลายสัดส่วน หลายภาษา หลายภาพเปิด และหลายคำกระตุ้น ในทางกลับกัน งานที่ถ่ายหลายฉากแต่ส่งไฟล์หลักเพียงหนึ่งเวอร์ชันอาจมีโครงสร้างต้นทุนต่างกัน
ก่อนขอราคา ควรแจ้งตำแหน่งโฆษณา สัดส่วน ความยาว ภาษา จำนวนเวอร์ชันทดสอบ สิทธิ์เพลง/ผู้แสดง วันที่ต้องใช้ และผู้อนุมัติ ข้อมูลปัจจัยราคาโดยละเอียดอยู่ใน คู่มือราคาผลิตวิดีโอ ส่วนวิธีทำบทและสตอรีบอร์ดอยู่ใน คู่มือบทและสตอรีบอร์ด
เช็กลิสต์ก่อนส่งบรีฟให้ทีมผลิต
- ระบุเป้าหมายหลักและการกระทำที่ต้องการหลังดู
- ระบุผู้ชมเป้าหมายและข้อสงสัยที่ต้องตอบด้วยภาพ
- ยืนยันข้อเสนอ ข้อเท็จจริง และหลักฐานที่อนุญาตให้ใช้
- ระบุตำแหน่งโฆษณา ไม่ส่งเพียงชื่อแพลตฟอร์ม
- ส่งตัวอย่างหน้าเว็บ ร้านค้า แบบฟอร์ม หรือ LINE ที่เป็นปลายทาง
- กำหนดสัดส่วน ความยาว ภาษา และจำนวนเวอร์ชันทดสอบ
- ระบุเพลง ผู้แสดง สถานที่ โลโก้ และขอบเขตสิทธิ์ที่ต้องใช้
- ตั้งชื่อผู้รวบรวมความเห็นและผู้อนุมัติสุดท้าย
- กำหนดวันที่ต้องส่งให้ทีมโฆษณาตรวจและวันที่เผยแพร่จริง
- เก็บรายการไฟล์และความแตกต่างของแต่ละเวอร์ชันไว้ส่งผลกลับหลังเผยแพร่
แหล่งข้อมูลทางการ: ตรวจสอบล่าสุดวันที่ 14 สิงหาคม 2569 ข้อกำหนดอาจเปลี่ยน ควรตรวจในระบบและหน้าคู่มือทางการอีกครั้งก่อนส่งไฟล์หรือเผยแพร่
- Google Ads: ข้อกำหนดชิ้นงานวิดีโอ ความละเอียด สัดส่วน และพื้นที่ปลอดภัย
- Google Ads: รูปแบบโฆษณาวิดีโอและความยาวตามประเภท
- Meta for Business: แนวทางโฆษณาใน Facebook และ Instagram Reels
- TikTok Ads Manager: ข้อกำหนด Spark และ Non-Spark In-feed Ads
- สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา: การขออนุญาตโฆษณาอาหาร
- สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค: ข้อมูลและข้อควรระวังด้านข้อความโฆษณา
คำถามที่พบบ่อย
วิดีโอโฆษณาควรยาวกี่วินาที?
ไม่มีความยาวเดียวที่เหมาะกับทุกตำแหน่ง รูปแบบโฆษณาบางประเภทกำหนดความยาวไว้ต่างกัน และข้อมูลที่ผู้ชมต้องเข้าใจก็ไม่เท่ากัน ให้เลือก Placement ก่อน จากนั้นตรวจข้อกำหนดทางการและออกแบบลำดับสารให้เหมาะกับเวลาที่มี
ใช้วิดีโอเดียวลง YouTube, Reels และ TikTok ได้ไหม?
ใช้ภาพต้นฉบับร่วมกันได้ แต่ไม่ควรสันนิษฐานว่าไฟล์เดียวจะเหมาะทุกตำแหน่ง ควรจัดองค์ประกอบสำหรับ 16:9 และ 9:16 ตรวจพื้นที่ปลอดภัย คำบรรยาย ความยาว และคำกระตุ้นแยกตามบริบทจริง
ต้องถ่ายแนวตั้งแยกจากแนวนอนหรือไม่?
ขึ้นกับภาพที่ต้องใช้ บางช็อตสามารถถ่ายเผื่อพื้นที่แล้วปรับได้ แต่ภาพสินค้า มือ ผู้แสดง หรือการเคลื่อนไหวบางแบบต้องจัดองค์ประกอบใหม่สำหรับแนวตั้ง ควรกำหนดช็อตร่วมและช็อตเฉพาะก่อนวันถ่าย
ทีมผลิตช่วยตั้งค่าและซื้อโฆษณาด้วยหรือไม่?
บทความนี้ครอบคลุมการวางแผนและผลิตครีเอทีฟ ไม่ได้หมายความว่าค่าผลิตรวมการซื้อสื่อ การประมูลราคา การตั้งกลุ่มเป้าหมาย หรือการบริหารแคมเปญ ต้องระบุบริการส่วนนี้แยกในขอบเขตงาน
เพลงที่ใช้ในโพสต์ปกตินำไปใช้ในโฆษณาได้ไหม?
ไม่ควรสันนิษฐานว่าได้ สิทธิ์เพลงอาจต่างกันตามแพลตฟอร์ม บัญชี ประเทศ ระยะเวลา และการใช้แบบเสียเงิน ควรยืนยันสิทธิ์ก่อนตัดต่อ และเตรียมเวอร์ชันไม่มีเพลงเมื่อมีแผนใช้งานหลายช่องทาง
ควรทำเวอร์ชันทดสอบกี่แบบ?
ไม่มีจำนวนตายตัว ให้เริ่มจากสมมติฐานที่ต้องการทดสอบและงบที่เพียงพอ หากต้องรู้ว่าภาพเปิดใดดีกว่า ควรเปลี่ยนภาพเปิดโดยคงข้อเสนอ หลักฐาน และคำกระตุ้นใกล้เคียงกัน ไม่เปลี่ยนทุกตัวแปรพร้อมกัน
ใครรับผิดชอบตรวจข้อความโฆษณาและคำกล่าวอ้าง?
เจ้าของสินค้าเป็นผู้ยืนยันข้อเท็จจริง สถานะการอนุญาต หลักฐาน และผู้อนุมัติด้านกฎหมายหรือกำกับดูแล ทีมผลิตช่วยจัดรูปแบบการสื่อสารได้ แต่ไม่ควรรับรองคำกล่าวอ้างทางกฎหมายแทนเจ้าของสินค้า
ต้องส่งข้อมูลอะไรเพื่อขอประเมินงาน?
ส่งเป้าหมาย ผู้ชม ข้อเสนอ หลักฐาน ตำแหน่งโฆษณา ปลายทาง สัดส่วน ความยาว ภาษา จำนวนเวอร์ชัน วันที่ต้องใช้ สถานที่และบุคคลที่ต้องถ่าย รวมถึงผู้อนุมัติ หากบางส่วนยังไม่ชัด ทีมผลิตสามารถช่วยจัดคำถามก่อนกำหนดขอบเขตได้
ปรึกษาการวางแผนวิดีโอโฆษณา
ส่งเป้าหมาย ผู้ชม ตำแหน่งโฆษณา ตัวอย่างที่ชอบ ปลายทางหลังคลิก และวันที่ต้องใช้งานมาทาง LINE ทีม EIIZO จะช่วยจัดประเด็นที่ต้องยืนยันก่อนเสนอแนวทางการผลิต
